一份普普通通、规规矩矩的设计
一份让人印象深刻、新颖有趣的设计
差在哪?其实就差在三个字上!
“优秀的设计不是每一个细节都有亮点,而是弱化其他元素,让某一个亮点最大化。”
今天“骉叔的设计心得”就来总结一下关于“字”的心得。
在设计和选择字体前,我们要先想明白文字的功能是什么?
从原始时期的人类在墙壁上画下的那几个抽象的符号,到殷墟发现的甲骨文,再到现在发展到上万个现代文字。有各种各样的文字形式,但其实它们的核心功能都是一致的:
“作为信息的载体,记录和传播信息。”
这是文字最为基础,也是最为重要的功能,脱离了这一点,再花哨的设计也都是徒劳无功。
文字除了传播信息之外,本身的形态也能够表现出强烈的情感与力量。就算你不了解语言的具体意义,也能通过字体图形化的设计,了解到一部分特定的信息。
所以完全相同的文字信息,使用不同的字体,会传递出完全不同的感觉。
骉叔啰嗦这么多,其实就是要你明白字体设计的目的,如果出发点错了,步步皆错。
“做一件事,先搞清楚目的,你才能搞清楚重点;搞清楚重点,你才能学会做事的时候从最重要的地方着手,次要的相对的忽略,从而达到最高的工作效率。”
搞清楚为什么设计字体后,再看东西方文字的构造:
西方文字的结构:基线
西方文字是以水平线为标准进行构造的。从下往上,第二条线是标准的“基线”,几乎所有的西方语系文字都是写在这条“基线”上。
“X”高:
x高就是以x字母为准的高度。不同字体的的x高是不同的,所以基线也就会有变化。通常来说,x高比较大时,基线位置会靠上,小写字母较大,会感觉行间距比较狭窄。x高比较小时,大写与小写字母的差距较大,视觉上行间距也会比较宽松。
字腔
像是C或O这种字母,中间的空白称为“字腔”。字腔较宽的字体给人开放、轻松的感觉。字腔较窄的字体给人密集、力量感。
衬线体
衬线体大家肯定都不陌生,特点是字体两端有衬线来装饰。最早的衬线体是古罗马时期石碑上刻画出来的,别名为“罗马体”的字体。这种字体兼具传统感与易读性,经常用作标题、正文。
衬线体又分为类似手写的旧体(old style)传统而有底蕴,和比例工整的现代体(modern style)现代和时尚感强一些。
根据衬线的不同(两端的装饰)可分为支架衬线体(弧形的衬线,温柔亲切传统)、发丝衬线体(直线构成,平整清晰)、板状衬线体(粗厚的四角状衬线)。
无衬线体
没有衬线的字体,也就是末端没有装饰的字体,称为“无衬线体”。和中文的“黑体”比较类似。
无衬线体的出现,是为了更加吸引注意,在板状衬线体的基础上,演变过来,随后又发展出纤细的无衬线体。无衬线体的“x高”普遍比衬线体更大一些,字腔也比衬线体大。视觉上能够给人力量感、现代感。
其他字体
哥特体“black letter”,是用笔尖扁平的笔书写的。传达出庄严感、高贵感、敬畏感、紧张感。
手写体“s cript”,优雅、温暖、亲切感。
装饰体“display”,用作广告、海报的标题,有强烈的个性。
汉字的结构:字面
汉字是在正方形的格子里设计的,文字所占尺寸称为“字面尺寸”。字号大小相同的字体,会因为字面尺寸的差异而大小不同。所以有时候两种字体搭配在一起,虽然字号设置的一模一样,但观感差别明显是不同的,原因就是这两种字体的“字面尺寸”不同。
文字的骨架:
骨架也就是文字的基本结构和重心分布。文字的骨架如果出问题,比如重心不稳,结构比例上不协调等,字体设计完之后将会变得很奇怪,而且很难修改回来。
胸线(也称作字怀):