一份普普通通、规规矩矩的设计

一份让人印象深刻、新颖有趣的设计

差在哪？其实就差在三个字上！

“优秀的设计不是每一个细节都有亮点，而是弱化其他元素，让某一个亮点最大化。”

今天“骉叔的设计心得”就来总结一下关于“字”的心得。

在设计和选择字体前，我们要先想明白文字的功能是什么？

从原始时期的人类在墙壁上画下的那几个抽象的符号，到殷墟发现的甲骨文，再到现在发展到上万个现代文字。有各种各样的文字形式，但其实它们的核心功能都是一致的：

“作为信息的载体，记录和传播信息。”

这是文字最为基础，也是最为重要的功能，脱离了这一点，再花哨的设计也都是徒劳无功。

文字除了传播信息之外，本身的形态也能够表现出强烈的情感与力量。就算你不了解语言的具体意义，也能通过字体图形化的设计，了解到一部分特定的信息。

所以完全相同的文字信息，使用不同的字体，会传递出完全不同的感觉。

骉叔啰嗦这么多，其实就是要你明白字体设计的目的，如果出发点错了，步步皆错。

“做一件事，先搞清楚目的，你才能搞清楚重点；搞清楚重点，你才能学会做事的时候从最重要的地方着手，次要的相对的忽略，从而达到最高的工作效率。”

搞清楚为什么设计字体后，再看东西方文字的构造：

西方文字的结构：基线

西方文字是以水平线为标准进行构造的。从下往上，第二条线是标准的“基线”，几乎所有的西方语系文字都是写在这条“基线”上。

“X”高：

x高就是以x字母为准的高度。不同字体的的x高是不同的，所以基线也就会有变化。通常来说，x高比较大时，基线位置会靠上，小写字母较大，会感觉行间距比较狭窄。x高比较小时，大写与小写字母的差距较大，视觉上行间距也会比较宽松。

字腔

像是C或O这种字母，中间的空白称为“字腔”。字腔较宽的字体给人开放、轻松的感觉。字腔较窄的字体给人密集、力量感。

衬线体

衬线体大家肯定都不陌生，特点是字体两端有衬线来装饰。最早的衬线体是古罗马时期石碑上刻画出来的，别名为“罗马体”的字体。这种字体兼具传统感与易读性，经常用作标题、正文。

衬线体又分为类似手写的旧体（old style）传统而有底蕴，和比例工整的现代体（modern style）现代和时尚感强一些。

根据衬线的不同（两端的装饰）可分为支架衬线体（弧形的衬线，温柔亲切传统）、发丝衬线体（直线构成，平整清晰）、板状衬线体（粗厚的四角状衬线）。

无衬线体

没有衬线的字体，也就是末端没有装饰的字体，称为“无衬线体”。和中文的“黑体”比较类似。

无衬线体的出现，是为了更加吸引注意，在板状衬线体的基础上，演变过来，随后又发展出纤细的无衬线体。无衬线体的“x高”普遍比衬线体更大一些，字腔也比衬线体大。视觉上能够给人力量感、现代感。

其他字体

哥特体“black letter”，是用笔尖扁平的笔书写的。传达出庄严感、高贵感、敬畏感、紧张感。

手写体“s cript”，优雅、温暖、亲切感。

装饰体“display”，用作广告、海报的标题，有强烈的个性。

汉字的结构：字面

汉字是在正方形的格子里设计的，文字所占尺寸称为“字面尺寸”。字号大小相同的字体，会因为字面尺寸的差异而大小不同。所以有时候两种字体搭配在一起，虽然字号设置的一模一样，但观感差别明显是不同的，原因就是这两种字体的“字面尺寸”不同。

文字的骨架：

骨架也就是文字的基本结构和重心分布。文字的骨架如果出问题，比如重心不稳，结构比例上不协调等，字体设计完之后将会变得很奇怪，而且很难修改回来。

胸线（也称作字怀）：